Две сумки французского бренда Hermes заставляют биться чаще женские сердца: Kelly и Birkin. Последняя год за годом бьет мировой рекорд по стоимости уже несколько десятков лет. Kelly Hermes не менее легендарна.
Она была создана в 1930 году и считалась революционной по дизайну для того времени. Однако популярной это ее не сделало. В 50х годах она приглянулась Грейс Келли (княгине Монако). Которая заказала себе полдюжины таких сумок. Но и это не стало началом взлета ее популярности.
Этот снимок беременной Грейс Келли, которая прикрывается сумкой
Sac à Dépêches (тогдашнее ее название), попал на обложку журнала Life и облетел весь мир. Модницы всего мира поспешили в бутик Hermes за “сумкой как у Kelly”. Руководство бренда поспешило переименовать свое творение и дало название этой модели “Kelly”.
Политика французского бренда Hermes – это позиционировать себя в высшей ценовой категории, предлагая своим покупательницам отменное качество и ограниченный выпуск. Знаменитые сумкам Kelly и Birkin преподносятся как эксклюзивные, уникальные, для избранных. И этот курс был задан задолго до того, как появился термин “it bag”…
“It bag” – термин, появившийся в 90х. Его появлению способствовала атмосфера 90х с ее ростом благосостояния населения. Все больше женщин могли позволить себе дорогие аксессуары. Легендарный журнал Vogue заявил, что “It bag” (“Та самая сумка”) может быть только дорогая сумка от известного бренда, ставшая эталоном стиля, культовым аксессуаром.
Само собой разумеется, эта сумка должна быть сделала вручную и быть творением известных Домов мод. При ее изготовлении должны использоваться дорогие и натуральные материалы.
Kelly и Birkin, конечно, попали в список “it bags”. И заняли в нем твердые позиции. Пока Forbes, совсем недавно, не объявил о начале конца… Об этом можно прочитать в статье “Birkin Hermes” или посмотреть в видео.
