Генеральный директор итальянского бренда класса люкс Ermenegildo Zegna заявил, что этот бренд мужской одежды будет рассматривать Китай, как главный рынок для тестирования своих новинок. И от того, насколько успешны они окажутся на китайском рынке, будет зависеть их дальнейшая судьба в масштабах мира. Другими словами китайцы буду определять ассортимент брендов класса люкс.
Надо отметить, что китайские покупатели были основными потребителями продукции бренда Ermenegildo Zegna. Но тот факт, что отныне именно они будут решать судьбу новинок, привлекает внимание.
И это далеко не единственный бренд, который решил сделать Китай своим тестовым рынком. Мы наблюдаем сдвиг на Восток в индустрии моды. Calvin Klein и Gucci запустили сперва рекламные компании на китайском рынке. А затем распространили их на весь мир. В 2018 году Levi Strauss дал понять, что именно в Китай будут отправляться новинки этого бренда. Gucci, Louis Vuitton, Burberry и прочие модные бренды класса люкс в настоящее время прислушиваются к Китаю. Они определяют его своим основным тестовым рынком. Свои глобальные планы они выстраивают в соответствии с результатами, которые показывают на китайском рынке.
Китайская аудитория молода. Это хорошо и с точки зрения перспектив, и с точки зрения платежеспособности. В китайское общество зачастую опережает развитые страны в технологическом плане. А покупатели весьма требовательны. Все это делает китайский рынок идеальным претендентом на роль основной тестовой площадки для брендов класса люкс. Таким образом именно китайцы буду определять ассортимент брендов класса люкс.
