Роскошь уже не та… Последнее время бренды класса люкс, стали более демократичны. Они стали более доступны широким слоям населения…
Да, по прежнему есть мега-яхты, частные самолеты и роскошная недвижимость. А вот модные бренды и бренды люксовых аксессуаров пошли на сближение с потребителями.
Отчасти это может быть их политика, маркетинговая стратегия. Отчасти это случилось из-за того, что наша жизнь изменилась. В нее вошел мобильный интернет, смартфоны и прочие современные девайсы. Поэтому появились брендовые чехлы для телефонов и прочие аксессуары с “печатью” люкс. К одежде многие стали относиться проще – появились брендовые майки. Эти все вещи стоят не много.
За дорогое пальто или вечерний наряд можно взять большие суммы. А чехол для телефона или майка стоят несколько десятков долларов в исполнении крупных брендов класса люкс. И многие могут себе позволить их купить. Что и делают.
Поэтому современная роскошь – это больше не дорогой продукт, как отличительная характеристика. Покупатель должен почувствовать, что приобретает что-то роскошное. В нем надо сформировать чувство удовлетворения и осознания, что он покупает эксклюзив.
Другими словами – не столь важно что продавать, сколько важно как. Именно для формирования у потребителей этого ощущения роскоши создаются особые торговые площадки. Улучшается сервис, обслуживание. Покупатель даже самого небольшого продукта линейки бренда класса люкс должен уйти с ощущением, что купил что-то потрясающее. То, что приподнимет его в глазах общества. С осознанием того, что это действительно престижный бренд. Вот такая она современная роскошь.
Все дело в сервисе. Формировании особого ощущения внутри покупателя. И правильного образа бренда класса люкс в его голове.
Я думаю это не плохо . Можно купить что-то небольшое и почувствовать себя королем)) Или королевой.
